Der Verein Oberfranken Offensiv wird Anfang des Jahres auf zwei großen Messen die Werbetrommel für die Region rühren.
Die Oberfranken machen auf der Internationalen Grünen Woche in Berlin und auf der Fachmesse Hospitality in Riva del Garda auf sich aufmerksam. Die Entwicklungsagentur unterstützt den Verein Bierland Oberfranken, der sich dort mit sechs Brauereien aus der Region präsentiert. Highlight auf der „Grünen Woche“ wird wieder der Oberfrankentag sein. Der findet am 18. Januar statt. Mit den Messeauftritten will Oberfranken seine Bedeutung als Genussregion und als führender Standort für Bierkultur unterstreichen.